J.J. DarbovenOne J.J. Darboven – unsere Leitinitiative für die neue Plattform.
Relaunch und strategische Zentralisierung der internationalen Webpräsenz.
Die Aufgabe
Als traditionsreiches Familienunternehmen mit über 150 Jahren Geschichte und Marken wie Mövenpick, Eilles oder Café Intención stand J.J. Darboven vor der Herausforderung, seine internationale Präsenz zu modernisieren.
Ziel war es, die unterschiedlichen Webauftritte von Holding und B2B-Geschäft zusammenzuführen, eine konsistente Informationsarchitektur zu entwickeln und so eine zentrale Plattform zu schaffen, die international skalierbar, technisch robust und nutzerzentriert ist.
Neben der reinen Modernisierung spielte auch die Harmonisierung der Markenwelt eine Rolle, um eine einheitliche digitale Identität für die Zukunft zu sichern.
Die Challenge
Vorhanden war ein komplexes Geflecht aus Corporate- und Marken-Websites, verteilt über unterschiedliche Systeme. Die größte Herausforderung bestand darin, diese Vielfalt auf einer zentralen Plattform zu harmonisieren und gleichzeitig verschiedene Stakeholder sowie internationale Ländergesellschaften einzubinden. Entscheidend war, die Akzeptanz für ein gemeinsames Content-Management-System zu schaffen – bei gleichzeitiger Bewahrung der individuellen Markenidentität. Die Balance zwischen Standardisierung und Flexibilität wurde so zum Kern der Aufgabe.
Die Lösung
Unter dem Leitgedanken „One J. J. Darboven“ entstand eine konsolidierte Plattform, die Corporate- und Marken-Websites zusammenführt und schrittweise internationale Rollouts ermöglicht. Das Herzstück der digitalen Transformation war die Einführung von Pimcore als zentraler Content-Management-Plattform. Ein strategisch begleiteter Change-Prozess sorgte dafür, dass die Ländergesellschaften aktiv eingebunden wurden. Das neue, frische Webdesign mit seiner „Kaffeehaus-Atmosphäre“ stärkte die Markenidentität und optimierte die digitale Customer Journey – durch klare Struktur, inspirierende Bildwelten und verbesserte Usability für alle Zielgruppen.
Was hängen bleibt
Aus einer Ausschreibung entwickelte sich eine partnerschaftliche Reise, die J.J. Darboven digital neu aufgestellt hat.
Der Change-Prozess erwies sich als Schlüssel zum Erfolg, da er sicherstellte, dass alle Ländergesellschaften die Vision von „One J.J. Darboven“ mittrugen. Heute steht eine robuste, international konsistente und markenstarke Plattform, die Tradition mit digitaler Transformation verbindet und die Grundlage für weitere Schritte schafft.
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